Возможности воздействия предприятия на факторы внешней среды
Такими мероприятиями могут быть: дизайн, проектирование или разработка продукта, его оформление, качество продукта, упаковка, именная политика, обслуживание покупателей, политика гарантийного обслуживания, диверсификация товара, вариация товара, ассортиментная политика и т.д.
Рис.1.2 Схема структуры (а) и взаимодействия (б) маркетинга-микса
Таблица 1.2
Инструменты маркетинговой политики
|
Товарная политика |
Договорная политика |
Распределительная политика |
Коммуникативная политика |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
Дизайн товара |
Ценовая политика |
Анализ и выбор каналов распределения товара |
Организация взаимодействия оферента с субъектами системы маркетинга |
|
Упаковка товара |
Система скидок и надбавок |
Маркетинг-логистика |
Планирование и организация бизнес - коммуникаций |
|
Качество товара |
Условия поставки товара и его оплаты |
Политика торговли |
Реклама |
|
Фирменная политика |
Кредитная политика |
Политика средств сбыта |
Политика носителей рекламы |
|
Диверсификация |
Система поощрения и премиальных цен |
Политика размещения производительных сил |
Политика средств рекламы |
|
Политика дифференциации товара |
Политика рекламных цен |
Политика местонахождения потребителей и рынков |
Стимулирование продаж |
|
Политика вариации товара |
Политика дифференциации цен |
Политика поставок |
Прямая реклама |
|
Ассортиментная политика |
Стратегия высоких цен |
Политика складирования готовой продукции |
Личная продажа |
|
Политика гарантий и обслуживания потребителей |
Стратегия средних цен |
Выбор посреднических организаций по распределению товара |
Организация связи с общественностью |
|
Именная политика |
Стратегия низких цен |
Политика спонсирования | |
|
Политика размещения рекламы о товаре |